從古至今，人口遷徙、商業(yè)活動、宣傳教育是文化傳播的三大途徑。文化傳播最理想的模式是通過表層的物質(zhì)文化、藝術(shù)文化傳播深層的思想文化。千百年前，古人通過絲綢之路上繁忙商業(yè)活動，用商品作為載體把文化傳播出去；也曾遠渡重洋，探索異地風土人情，用商品作為媒介實現(xiàn)文化的交流互通。千百年后的今天，旅游是感受不同文化特色的有效方式，遠游至此，人們在欣賞美食美景之余，購買一些當?shù)氐奶厣糜紊唐?，帶回去吃喝賞玩，都是對異地文化的一種回味。
旅游商品，又稱旅游購物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，對旅游者具有強烈吸引力，具有紀念性、藝術(shù)性、實用性的物質(zhì)產(chǎn)品。我國的旅游商品品種繁多，有可以用來品味體驗的旅游食品、土特產(chǎn)、旅游紀念品，也有可以收藏紀念的輕工業(yè)品、紡織工業(yè)品、手工業(yè)品、工藝美術(shù)品、文物等。一方水土自成天地，來到不同地區(qū)，可以體驗烹調(diào)技術(shù)高超、風格獨特的各種食品菜肴，賞玩技藝精湛的工藝美術(shù)品、獨具一格的金石字畫、文房四寶，以及絲綢刺繡、文物古玩、名貴的中藥材，購買富含傳統(tǒng)特色的日用小商品和紀念品等，以贈親友，聊表情誼。旅游商品因其紀念性、藝術(shù)性、實用性、收藏性等特征，購買旅游商品是人們旅游活動中的一項重要內(nèi)容。
文旅融合新時代，文化和旅游的交融比以往要更加緊密，文化和旅游相互促進為旅游商品發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。當下，如何做好旅游商品，讓游客游有所選，選有所值，在創(chuàng)造旅游經(jīng)濟效益的同時，可以實現(xiàn)文化傳播，要從多個方面入手。
堅持創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢。文化具有較強輻射、影響和傳播能力，文化可以帶來商品價值的增值，通過文化資源的挖掘利用，開發(fā)出新的旅游商品，進而提升旅游商品的檔次。文創(chuàng)產(chǎn)品往往凝聚著豐富的文化內(nèi)涵，抓住本地文化的獨特性，用創(chuàng)新方式和創(chuàng)造手法將其融入商品制造，以滿足人們對品位、意味、風尚、情趣等精神層面的需求。例如近年來廣受歡迎的故宮文創(chuàng)，立足故宮歷史文化特色，創(chuàng)新內(nèi)容從口紅、日歷到水果叉、輸入法，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破1萬種，它的成功在一定程度上說明了文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。
維穩(wěn)質(zhì)量，豐富內(nèi)涵。紀念性和藝術(shù)性固然是旅游商品的傳播屬性，但同時，旅游商品的創(chuàng)作不應(yīng)忽視其實用性和收藏性。質(zhì)量過關(guān)，品質(zhì)優(yōu)良的旅游商品才能獲得人們的認可。要求旅游商品從所用材料、制作工藝、實用性能和包裝裝潢都做好質(zhì)量把關(guān)，滿足顧客新異體驗、紀念饋贈等不同的購物動機，旅游商品才能打出口碑，細水長流。旅游商品也應(yīng)主動豐富內(nèi)涵，不局限于固定形式，從中高低不同層次入手開發(fā)新產(chǎn)品，豐富新內(nèi)容。
提升形象，樹立品牌。要改變旅游商品重開發(fā)營銷、輕品牌保護與宣傳的現(xiàn)象，通過文創(chuàng)產(chǎn)品將文化創(chuàng)造的價值轉(zhuǎn)化為品牌的力量，加大文創(chuàng)旅游商品的宣傳，重視文創(chuàng)旅游商品的知識產(chǎn)權(quán)，樹立文創(chuàng)旅游商品的品牌，打造一大批文創(chuàng)旅游商品的知名品牌和知名產(chǎn)品。“故宮文創(chuàng)”已經(jīng)走出一條品牌之路，擁有故宮博物院官方旗艦店、文創(chuàng)旗艦店、出版旗艦店以及故宮淘寶等4家線上店鋪，推出了一系列受人歡迎的“故宮文創(chuàng)”產(chǎn)品，既滿足了旅游者的需要，又讓故宮文化走向社會。
當下，旅游業(yè)正在復蘇，中國又是世界旅游大國，利用旅游商品進行文化傳播，成本低、效果大、收益多，一舉多得，是“潤物細無聲”的文化傳播途徑。為做好這樣的傳播，2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的中國國際旅游商品博覽會本著立足中國—輻射全球的長遠理念，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢作用，打造出一個嶄新行業(yè)領(lǐng)域的國際品牌盛會，為廣大企業(yè)提供宣傳展示交流平臺。展覽范圍包含中國文旅板塊、智慧旅游、旅游商品、景區(qū)裝備及游樂設(shè)施、美麗鄉(xiāng)村游及民宿、博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)。
在旅游商品展區(qū)，展示內(nèi)容包含
旅游休閑產(chǎn)品：旅游日用品、休閑用品、旅游通訊用品、數(shù)碼電子產(chǎn)品、旅游餐具、太陽鏡、傘具、防護用品、旅行箱包、漁具、滑雪設(shè)備、高爾夫用具、運動鞋帽、輪滑器械、健身器材、旅游休閑活動器械等；
戶外旅游運動裝備演示體驗用品：房車、帳篷、木屋、營地及各種小型體育比賽，演示活動等；
時尚消費品：名表、品牌化妝品、品牌箱包、品牌服裝等；
旅游工藝品：工藝美術(shù)品、民間藝術(shù)品、民間手工藝品、地域特色的禮品、奧運紀念品、旅游紀念品、民族服飾、民族宗教用品、節(jié)慶用品、古玩字畫、首飾、干花制品；
酒店用品：各類酒店裝飾、酒店促銷用品、餐具、廚具、衛(wèi)生潔具及用品、酒店客房用品智能門鎖、燈飾電器等；
酒店設(shè)備：廚房設(shè)備、酒店智能管理系統(tǒng)及設(shè)備、舞廳演藝設(shè)備、弱電設(shè)備、酒店其它專用物品及設(shè)備等；
旅游食品：地方特產(chǎn)、旅游休閑食品、航空食品、老字號食品、保健營養(yǎng)品、旅游行藥品、茶葉制品等。
展會規(guī)模超10萬平方米，全球500多家展團20000多位國內(nèi)外觀眾現(xiàn)場洽談，1500+家展商，是面向全球的旅游商品進出口合作的交易大會。（展覽事宜 黃琪/編輯）
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