2023年端午節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，全國假日市場總體安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。相較去年整體消費市場低迷，旅游經(jīng)濟疲軟，今年以來，隨著消費能力和消費活力的復蘇，旅游業(yè)也逐漸回溫。“五一”小長假的出游數(shù)據(jù)已初見端倪，端午假期以來，人們假期出游意愿和勢頭進一步增長。游客旅游偏好和節(jié)日傳統(tǒng)加成也為旅游業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富內(nèi)容提供更多選擇。
在2023年的端午，文旅游成為更多人矚目的選項。對于中華兒女來說，端午是傳承千年、傳統(tǒng)文化氛圍深厚的節(jié)日，也是我國首個入選世界非遺的傳統(tǒng)節(jié)日。端午假期期間，文旅系統(tǒng)貫徹總書記關于文化和旅游工作的重要講話精神，落實戰(zhàn)略部署，推動文化和旅游深度融合，推進旅游業(yè)高質量發(fā)展。同時，各地圍繞傳統(tǒng)文化、家國情懷主題，組織了豐富多彩的文化活動，創(chuàng)作展示優(yōu)秀文藝作品和優(yōu)質旅游產(chǎn)品，讓古籍里的古曲、博物館的文物、大地上的遺產(chǎn)和傳承千載的傳統(tǒng)民俗走進了當代生活，獲得了良好的社會效益，也為假日旅游增添了新動能。
文旅活動異彩紛呈。北京、湖北、四川、內(nèi)蒙古、山西、天津等地舉辦千余項“粽”享端午文化盛宴的惠民文化活動。江西萍鄉(xiāng)邀請孩子們走進孔廟博物館的國學講堂，齊聲吟唱《離騷》名句，廊坊“我們的節(jié)日?端午”主題活動，廣電總臺在“屈原故里”宜昌秭歸舉辦的“碧水長歌頌端陽”，推出屈原故里端午文化節(jié)系列精彩活動。這些自下而上、由內(nèi)而外的文化活動，通過互聯(lián)網(wǎng)的自發(fā)傳播而形成了“破圈”效應，并吸引游客的到訪，成為文化和旅游深度融合的全新模式。
文旅產(chǎn)品供給豐富。全國文化和旅游系統(tǒng)豐富文化和旅游產(chǎn)品和服務供給，深化節(jié)日內(nèi)涵意蘊和氛圍營造。文化和旅游部深入開展“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專項旅游推廣活動，開展立夏、端午等“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳，聯(lián)合網(wǎng)絡媒體平臺加大端午期間旅游休閑活動、文化民俗活動和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯(lián)合在線旅游平臺加大“暢游一夏”旅游產(chǎn)品線路供給，持續(xù)營造濃厚旅游氛圍。
值得關注的是，越來越多的市場主體關注到廣大游客對城市和鄉(xiāng)村生活方式深度體驗的需求，研發(fā)推廣了更多的單項產(chǎn)品和優(yōu)質服務，極大豐富了假日旅游市場供給，也彰顯了旅游供給側改革和融合創(chuàng)新的無限可能。專項調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)、參與各類非遺項目等文化活動的游客占比高達87.9%。參與夜間文化活動和旅游消費的游客比例達22.3%，較去年同期大幅提高7.9個百分點。夜經(jīng)濟成為端午假期文旅消費市場亮點。端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。
數(shù)據(jù)證明，現(xiàn)如今夜經(jīng)濟作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，正成為擴大內(nèi)需、拉動消費的發(fā)力點。要推進文旅融合、挖掘消費潛能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費模式逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場景融合式等新模式轉變，讓升級版夜間經(jīng)濟成為假日消費的新亮點。
為了深入詮釋夜間文旅發(fā)展模式，促進文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動夜間經(jīng)濟增長。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會設置了多個展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺，圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點，聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局，探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式，激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內(nèi)容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂游藝設備
全球500多家展團和20000多位國外觀眾，展會面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場，共赴文旅盛會。（展覽事宜 黃琪/編輯）
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